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刘卫:创建具有国际影响力的自主知名品牌

中华英才 作者:吕坚 曲歌 2017-05-13 13:05

核心提示: 专访中国里布行业领军人物刘卫。

作为中国企业家代表团成员随习近平主席出访巴西。一直将新产品的开发放在公司发展战略的重要位置。2016年公司成功改制,“楚星时尚”新三板挂牌上市。打造具有核心竞争力、为客户创造高附加值的现代企业。

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董事长刘卫作为中国企业家代表团成员2014年随习近平主席出访巴西

什么是里布?就是通常说的服装内衬布。毕业于北京大学光华学院的刘卫,选择了这个与每个人相关而又不易被人看重的行业,二十年奋斗,成就斐然。

刘卫现在是专门研发、生产里布的北京楚星控股有限公司、苏州楚星时尚纺织集团股份有限公司董事长。2014年,他荣获了中国面辅料行业领军人物大奖;当年7月,作为中国企业家代表团成员随习近平主席出访巴西。2016年,获北大“优秀毕业论文奖”,在全国商学院第十一届戈壁挑战赛中获北大“突出贡献奖”。

20年前,国内众多辅料企业如雨后春笋迅速崛起。刘卫敏感地认识到里布产品拥有稳定性及较长的生命周期,做“专”比做“多”更具有发展潜力,因此专注里布产品的楚星成立了。2001年,楚星迎来了企业第一次转型,由最初做代理品牌逐渐转型到在国内自主研发,这次转型使楚星真正开始掌握自己的命运。紧接着,楚星深圳公司、上海公司相继成立,形成辐射全国的销售网络。随后的几年发展过程中,楚星逐步采用代工模式,将精力投入到产业链的两个终端——研发和销售。产品研发、染色、制造等工艺都由公司研发部负责,研发人员到日本、韩国以及巴黎和米兰学习,将最新流行趋势及生产工艺带到楚星里布中。虽然不直接投入生产领域,但是从研发、设计到检验,工艺流程把控、技术指标制定,楚星都要全程参与。楚星在行业内率先制定了严格的企业标准(Q/HDCXH001-2008),并经国家质量技术监督局备案核准。

楚星集团连续多年被苏州吴江政府授予纳税大户、纳税递增标杆企业,被江苏省政府授予“江苏省质量服务信誉AAA级优秀企业”、“江苏省纺织行业十佳诚信企业”。楚星建立了自己的研发总部——楚星时尚纺织创新科技园。楚星拥有通过CNAS认证的国家级实验室,确保所有产品出厂合格率达99.6%。此外,楚星还采用最新管理方式——ERP供应链管理系统,在质量、成本、物流、员工激励、安全、技术和环境等领域构建完整的价值链,并实现现金流、物流和信息流的协同作业。

楚星是一家集流行趋势发布、产品研发、加工生产、销售服务为一体的专业里布、化纤面料供应商,采取研发、品牌、营销为核心竞争力的轻资产运作模式。楚星依托技术优势,每年有多个研发新品走向市场,其中一些新品的推出,不仅给客户带来极大的利润价值,也成为中国里布行业风向标。

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楚星集团20周年感恩盛典现场刘卫发表感恩致辞

刘卫一直将新产品的开发放在公司发展战略的重要位置。其中最有代表性的是注重具有技术含量的新纤维材料产品的开发工作,注重产品的技术含量,注重产品的设计、技术的原创性,提升基地在纺织行业的引领作用。2014年,公司启动超仿棉薄型机织产品的开发项目,采用国家十二五规划科技成果推出的化学改性超仿棉纤维材料(聚酰胺酯纤维),通过技术研发攻关,解决了关键工艺技术问题,打通了适应于盛泽地区织染生产线的工艺流程,设计开发出适用于客户群的功能性面料产品,于2015年成功推出注册商标为“蔻绮”的新纤维技术产品,产品具有原创性,在盛泽地区以及整个行业都具有引领作用。

刘卫始终致力于推进自主品牌建设,创建具有国际影响力的自主知名品牌。目前,“楚星里布”和“鼎帛面料”已经是行业内知名的品牌。2013年被中国纺织工业联合会授予“国家里布产品开发基地”称号,2016年被授予“中国化纤时尚女装面料精品生产基地”称号。2015年“楚星里布”荣获“江苏省名牌产品”称号。楚星是“苏州市总部企业”,中国纺织工业企业管理协会、中国流行色协会及东华大学理事单位,中国长丝织造协会副会长单位。2014年,楚星通过SGS核证供应商认证,获“金牌”评级。鼎帛面料曾荣获中国化纤面料十大品牌、2013-2014中国色彩趋势研究大奖、2016中国国际面料设计大赛最佳科技创新奖、2016年全国长丝面料名优精品金奖。

2012年楚星启动上市战略,制定了建立世界级时尚产业链服务供应商公司愿景,树立了为社会创造价值的核心价值观。2014年,著名风投“九鼎”成功投资楚星,入资楚星,成为楚星股东。楚星内部治理结构日趋完善,股东会、董事会相继成立。2016年公司成功改制,“楚星时尚”新三板挂牌上市,这是楚星万里长征的第一步。此次挂牌上市将给公司带来更多的发展机会、更好的发展环境。

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楚星参加中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会

传统行业涉足电商是未来必然趋势,楚星经过近两年的团队搭建、筹划建设,集产品开发、生产、销售一体的互联网信息化电商平台——楚星商城即将于2017年上半年全面上线。楚星商城全面上线后将实现信息化、工业化“两化融合”,实现客户、供应商、销售生产体系,内外部信息互联互通,提升企业运行效益及客户满意度,增强公司市场竞争力,助力楚星供应链体系全方位高效运转。

打造资源整合大平台,探索股份制改革新模式,楚星20年来一直在践行。

楚星20年的发展,走过了一段坎坷不平的发展之路。市场起伏、行业变迁,但楚星始终不忘初心,坚守“理念、信念、坚持、品质、服务、创新”的价值观,为客户创造价值,为社会创造价值。正是凭借客户优先、诚信执着的经营准则,依靠匠心精神打造企业品牌。牢固树立危机意识、客户意识、服务意识、创新意识,靠产品赢市场,靠服务谋发展,楚星才能够度过一个又一个难关,实现了由一家里布贸易商到时尚集团的昂扬跨越。

目前,楚星集团已和国内外1500多家服装品牌和加工企业保持长期合作,是许多大型知名品牌公司的战略合作伙伴。20年来,楚星与中国服装企业共同成长,秉承尊贵品质、卓越服务的经营理念,赢得了客户的广泛信赖和市场尊重。楚星始终以大客户为中心,保持中高端客户定位,利用研发和渠道优势,以客户和市场消费趋势为导向,围绕大客户推出一揽子里布和面料解决方案,已成为国内中高端品牌的战略长期合作伙伴。楚星的客户这样评价:“买楚星的东西就是放心。可能价格比别家略高一些,但是品质有保证,我们认这块牌子。”业内专家也这样评价,如果大家都能像楚星这样创新的话,行业整体水平将会上一个新台阶。

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楚星纺织创新科技园

楚星公司通过参与行业内有影响力的展会、时装周及自主组织规模较大的新品发布活动,为品牌资产更新做了加法,塑造楚星与众不同的形象。2013年至2014年,楚星连续两年在北京、上海、深圳、广州、厦门、成都等重点区域城市举行流行面料趋势发布会,邀请重点客户参加,从企划阶段参与客户面料开发及研发,并通过每年参展上海国际面料博览会,不断强化在业内的专业形象及塑造每年度产品推广主题。每次在面料展馆的面积都是最大的,所有的面料新品都会在展会展出并备有大量的成衣。针对新品的定位客户,发出邀请函,邀请客户参加展会。

楚星在2013年上海面料博览会期间举办了楚星集团鼎帛面料2014流行趋势发布会及“星时尚·新梦想”大型时尚秀演,2016年楚星在20周年感恩盛典上举办了楚星鼎帛2017面料新品“Time时间之旅”发布秀,时装秀的面料产品均由楚星公司生产制造,流行颜色把握、服装款式、花型设计均由楚星鼎帛团队全部独立设计完成,获得了广大客户和业内专业人士的高度评价和赞赏。

刘卫致力于建立现代民营企业,同时,还热心公益事业,楚星2014年至2016年连续三年赞助“环太湖国际公路自行车赛”,是2016年冠名赞助商。2016年赞助第三届商学院EMBA世界峰会。刘卫一直践行公益理念,捐资助学、资助白血病患者,在母校一中建立了“刘卫教育基金”。在刘卫的带领下,楚星人一直倡导绿色健康生活方式,经常组织徒步、骑行、负重登山等活动,磨练意志、提高团队凝聚力。

“我们的目标就是打造具有核心竞争力、能为客户创造高附加值的现代企业”。刘卫的一番话道出了楚星的梦想。中国是丝绸之路的故乡。展望未来,刘卫和他的楚星团队将乘“一带一路”的东风,进一步把企业做强做大,力争把“楚星里布”、楚星鼎帛面料及成衣推向世界,为中国纺织行业的创新和发展,贡献自己的一份力量。

(2017.05.01 第09期)