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李辂:中国品牌整合营销策划领域的开拓者与践行者

中华英才 作者:河成云 2019-11-19 11:35

核心提示: 嘉利智联目前已是国内最具影响力的智业传播机构,业务涉及汽车产业、IT&T高科技、快消品、健康医疗、旅游娱乐以及机构组织等重点领域。

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作为品牌营销策划专家,在李辂看来,品牌营销策划是一门融合了经营的技术与沟通的艺术的科学

品牌整合营销传播(brand integrated marketing communication,简称:IMC)理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。它强调每个营销渠道互相关联促进,相辅相成,从而达到 1+1 > 2 的效果。北京嘉利智联营销管理股份有限公司(以下简称:嘉利智联)的创始人兼总经理李辂,是中国公共关系领域的开山鼻祖之一,是最早探步IMC领域,并取得了一系列突出成就的杰出的品牌整合营销策划专家。由他领导的嘉利智联目前已是国内最具影响力的智业传播机构,业务涉及汽车产业、IT&T高科技、快消品、健康医疗、旅游娱乐以及机构组织等重点领域。

自1996年创办嘉利智联开始,李辂在行业内有着无数个第一的创举,以2007年为临界点,他在品牌整合营销策划方面的成就与贡献,可分为上半场与下半场来概述。上半场是一个不断创新、敢为人先的冲锋者;下半场则是一位稳重低调、深思熟虑的引导者。20多年来,他在这个领域不断开拓、不断耕耘,不断为这个行业与社会贡献闪耀着智慧光芒的思维模式,是这个时代一抹亮丽的色彩!

IMC上半场——行业先锋者的创举

正如新浪前董事长姜丰年提到的,李辂是一个十分善于聆听的人,他似乎与生俱来的便有着成为杰出公关人才的优势与品格。1996年,李辂创立了中国本土最早的公关公司——嘉利智联,并有效借力中关村IT行业风起云涌的产业优势不断开拓业务,在业内积累了良好的口碑,并与国际知名企业惠普、甲骨文、CA、世纪互联等展开了长期合作。

在IT界打下一片江山的同时,李辂并没有沉醉于现状,而是不断地经受历练,在2002年公司被中国国际公关协会评为中国TOP10公关公司之时,李辂领导公司率先完成转型并与汽车行业达成合作,而这条业务线目前已成长为嘉利智联体量最大的部门。2003年嘉利智联成为大中华区第一家协办世界级大型活动的公司,并成功举办了第53届世界小姐总决赛。2004年,嘉利智联在业内率先开启本土公关公司国际化战略,在英国伦敦开设海外分公司,随即又于2005年设立了日本分公司,嘉利智联的国际化道路比同行领先了10年。更让行业为之震撼的是,嘉利智联携手北京市旅游局在英国举办的“北京风情舞动伦敦”项目,荣获了2006国际公关大会案例金奖。

一路走来,李辂带领的嘉利智联获誉无数,在这条满载着光荣与汗水的荣耀之路上,他前瞻性地把握住了整合营销的精髓,从合作方的需求与痛点出发,以公司的良性发展为引导,有效整合广告、公关、CI、新闻媒体等资源,不断拓宽传播渠道,以国际化的视野深度剖析行业经济运行规律,有效达成了企业与消费者的双向沟通,为企业带来了质的飞跃!

IMC下半场——行业领导者的远见

随着“互联网+”时代的演进、媒体环境的变化以及工业4.0的推进,整个智力传播领域也有了新的发展契机和转型的动力。李辂率先觉察到这一点,喧嚣过后,他开始思考能够引导这个行业良性发展、不断更新与持续优化的力量。他以公司内部为突破点,不断地将这种理念辐射到行业与社会。

嘉利智联在下半场更多的是聚焦多元化与资本化。李辂在这个时期十分看重策略与思考的重要性,十分强调细节融入到品牌灵魂及品牌形象的过程,十分注重智力带动资源。这从他总结提出的“4P方法论”、“4A能力”、“4S平台”,矩阵式解决方案(Solution),以及综合上述策略形成的顾问式公关公司运营体系蓝图——PASS系统中可以看到他的非凡智慧。

充满创意的李辂十分看重每一次灵感的闪现,他养成了写作的习惯并在业内知名刊物《国际公关》《公关世界》上发表了多篇高水准的专业文章,并联合上海人民出版社合作推出阿尔·里斯的《公关第一 广告第二》,而他本人不仅策划出版了中国首套“公共关系系列丛书”,也完成了个人著作《市场营销管理的创新途径研究》《品牌营销的理论与对策研究》,这些论著给予了相关从业者、政府组织及媒体机构思想的启迪,是推动行业发展的软性力量。

2016年,李辂凭借在品牌整合营销策划方面的突出成就,荣获了“2015最具行业领导力人物奖”。这是由中科院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心联合举办的大型行业盛典。在这之后,中国公共关系网力邀其担当2019金旗奖评委,中国国际公共关系协会也盛情邀请他担任“中国最佳公共关系案例大赛”的评委,他的行业地位不言而喻。

毫无疑问,李辂是影响了这个时代的精英人物。作为品牌营销策划专家,在李辂看来,品牌营销策划是一门融合了经营的技术与沟通的艺术的科学,他深爱着这个行业,也期待着不断发掘行业的潜力,推动行业迈上一个新的台阶!

(2019.11.01 第21期)