自2011年着手陶瓷行业扎根工艺和设计，成立弄子里公司，2019年开启内容电商直播，直到今天过去了十几年，从初创起步到稳健深耕，弄子里一路迭代成长，发展历程极具标杆意义。

正如创始人冯丽媛的微信签名：“成长是回头看很欣慰但过程很艰苦的事，坚持下去，不要摇摆”，弄子里在她的领导下不断蓬勃发展，最终连续6年在中国电商平台手工陶瓷领域处于行业领先者。最初她倡导的健康、艺术的生活方式也得到广泛认可，陆续汇聚了众多知名非遗手艺品牌和优秀的匠人、艺术家，享誉国内外。

景德镇弄子里瓷茶文化数字产业基地已落成

品牌基因：非遗手艺+茶生活+数字化，铸就行业标杆

弄子里是2011年诞生于景德镇，以非遗手艺 + 茶生活方式 + 数字化创新为核心定位，专注于茶生活全品类产品研发、生产、销售与文化传播的综合性品牌企业。自创立以来，始终坚守 “为喝茶人群提供优质产品和服务” 的宗旨，倡导“真实、轻松、美好”的茶生活理念，致力于让景德镇传统陶瓷技艺与多元非遗文化真正走进大众日常。作为景德镇陶瓷产业的标杆企业，弄子里拥有极强的综合实力与行业影响力：企业先后获评国家高新技术企业、江西省专业化“小巨人”企业，获得了多项研究专利，是景德镇少数同时具备技术创新能力、规模化生产能力与全国品牌运营能力的企业。十余年来，弄子里汇聚非遗传承人、陶瓷手艺人、产品设计师与专业内容创作团队，打造从原料研发、釉料配方、手工绘画、高温烧制到内容创作、终端销售的完整闭环产业链，实现手工陶瓷销量连续数年处于全国领先者，成为行业内公认的头部品牌。

在产业布局上，弄子里建设了现代化瓷茶文化数字产业基地，实现手工陶瓷的标准化、产业化生产。凭借完整的产业布局、过硬的产品品质、持续的创新能力与权威的官方认可，弄子里已成为非遗手艺在数字时代实现系统性新生的典范企业。

弄子里旗下品牌：“观如堂”部分产品

产业深耕：全链布局与多元创新，引领茶器美学革新

弄子里的早期发展时，主要集中在内容电商和品牌并购，将旗下品牌搭建成为“造物”平台，分享公司丰富的专业知识和标准化生产力，协助非遗匠人、设计师、艺术家专注所事专业，在尊重品牌独特审美风格的同时促进其发展。弄子里旗下品牌为中国非遗手艺品类，历经百年传承或家族延续，他们都共识并坚信，产品的吸引力来自于手作不变的灵魂——精益求精，并且与可持续发展密不可分。十几年来，弄子里一直恪守产品手作的专注与精制，并在此基础上不断研发环保材料、生产行业内容、履行社会责任。

在销售上，弄子里采取线上线下结合的模式，以淘宝直播为主要线上渠道，同时在全国布局多家线下体验中心，包括在杭州、南昌、景德镇陆续开设了5家“弄子里茶生活”等空间，让消费者近距离体验景德镇陶瓷文化与弄子里茶生活。通过打造景德镇手工制瓷品牌“子里制瓷”及观如堂、青拙、沐青堂等细分品牌矩阵，精准覆盖不同茶生活需求，让传统手工器物适配现代喝茶、赏器的多元场景，其业务已延伸到茶叶、琉璃、金银器、木艺、布艺等多领域。

部分生产和办公区域

景德镇陶阳里弄子里茶生活体验中心

杭州天目里弄子里茶生活体验中心

景德镇陶溪川弄子里茶生活体验中心

南昌武商MALL弄子里茶生活体验中心

破局之路：定义茶生活新范式

冯丽媛是土生土长的江西景德镇人，毕业于景德镇陶瓷大学英语专业。从2009年大学毕业起，她以陶瓷切入外贸、电商领域，历经三次战略转型，最终深耕茶生活赛道。凭借敏锐的市场思维与创新模式，她开创“慢直播”传递陶瓷美学，牵头制定行业分级标准，携手高校培育传承人才，带领弄子里连续6年在电商平台手工陶瓷领域处于行业领先者，获淘宝直播十年熠熠同行奖，以文化传承与商业融合推动景德镇茶器走向大众生活，成为行业标杆。

弄子里创始人冯丽媛在淘宝直播10周年发表演讲

行业引领：七大创新举措，重塑传统陶瓷产业生态

弄子里是景德镇头部陶瓷文化企业，也是传统陶瓷数字化发展的标杆型企业，在产业模式、非遗传承及标准制定上起到引领作用，以创新设计融合传统与现代，推动陶瓷美学走向大众生活，助力千年瓷都手艺焕发新生，受到行业内外高度认可。

1.首创“非遗+直播”模式：2019年全面转型直播，连续6年位居电商平台手工陶瓷类目领先者，为景德镇传统陶瓷“销售与文化传播”提供了模式样板。

2.打造数字产业基地：投资2亿元建设“茶瓷文化数字产业基地”，实现生产、销售、文旅全链路数字化，被列为江西省重点文化产业项目和当地数字化标杆项目。

3.构建“造物平台”：通过自建工厂与并购，整合12家非遗手作品牌，签约数百位手艺人，覆盖陶瓷、琉璃、金银器等全产业链，解决了手艺人“单打独斗”的生存难题。

4.活态传承：通过直播展示拉坯、绘画等全过程，让非遗技艺从“博物馆”走向“直播间”，日均传播超数万人次。

5.地理标志授权：2025年获批使用“景德镇瓷器”地理标志专用标志，成为官方认证的5家代表企业之一，提升了景德镇瓷器的整体品牌信誉。

6.技术认证：拥有多项专利，2023年获评国家高新技术企业，打破了“陶瓷只是工艺品”的刻板印象，赋予产业科技属性。

7.产教融合与人才培养：2025年与景德镇陶瓷大学共建“当代陶瓷器物创新研究中心”，2026年与技师学院开设“弄子里研修班”，为行业输送了大量实战型人才；校企共建“手工陶瓷标准”，陆续与景德镇陶瓷技师学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院签署战略合作，参与制定手工陶瓷的人才标准与工艺标准，推动“从学校毕业，即可到企业就业”的直通模式，深化产教融合，解决行业人才标准化难题。

另外，2024年独家冠名赞助“弄子里”大学生陶瓷外观设计专利大赛，系全国首创面向全市大学生的陶瓷外观设计专利大赛，取得了在学术、设计、工艺以及市场多方面的良好反响。

文化使命：三维驱动，激活千年瓷都文化基因

弄子里在文化方面深耕，以“助力申遗”为战略核心，通过学术研究、教育传承与产业载体三维度推动景德镇陶瓷文化的活化与传播。在学术层面，冠名并执行《弄子里的景德镇——申遗百家谈》访谈栏目，邀请世界遗产专家卡罗莱娜等探讨景德镇陶瓷外销史与遗产保护，生产大量申遗科普内容，提升了公众对景德镇陶瓷文化遗产的认知，邀请中国文物学会专家委员会主任单霁翔等探讨景德镇陶瓷文化的活态传承。

冯丽媛与景德镇陶瓷大学美术学院院长黄胜先生共同为“当代陶瓷器物创新研究中心”揭牌

在教育层面，与景德镇陶瓷大学共建“当代陶瓷器物创新研究中心”，创办“弄子里”研修班，推行“老带新传”模式，将传统技艺与现代设计融合，培养行业新生力量。在产业层面，主导打造“弄子里茶瓷文化数字产业基地”，整合生产、销售、文旅、展会功能，以数字化手段推动非遗技艺从作坊走向现代陶瓷产业生态。通过“慢直播”传递匠心美学，将直播间打造为文化社群，实现非遗传播的日常化。协办“唯我青白”文物修复展，深度参与策展、场景共建与IP联动。通过还原宋代生活美学、提供数字化支持，为陶瓷文化的普及贡献了力量。这一系列举措系统性地连接历史、人才与产业，助力千年瓷都手艺焕发新生，成为非遗活化与产业创新的典范。

【责编 岳钊恺】