近期，山西汾酒集团（文中简称山西汾酒或汾酒）披露2024年年度报告和2025年一季度报，交出了一份营收与净利润双增长的答卷：

财报显示，2024年全年汾酒实现营业收入360.11亿元，同比增长12.79%；归属于上市公司股东的净利润122.43亿元，同比增长17.29%；2025年一季度营业收入165.22亿元，同比增长7.72%，一季度净利润66.48亿元，同比增长6.15%。

抖音挑战赛创造白酒年轻化新范式

在Z世代逐渐成为消费主力军的当下，白酒年轻化已成大势所趋。近日在行业以“名酒年轻化”著称的汾酒，再次交出了一张与年轻人玩在一起、“汾”享美好的春日答卷：

2025年3月1日至10日，汾酒再度与抖音短视频平台跨界联合，发起“大家都爱汾酒”抖音挑战赛。活动上线仅10天，就掀起全民参与的抖音狂欢，累计播放量14.1亿刷新行业纪录。这场由汾酒所打造的年度盛事，以“神仙喝法”为创意核心，吸引全网“汾丝”花式整活：从橙汁到咖啡，从柠檬到葡萄，超百万条“汾酒特调”创意视频涌现。

携手抖音，汾酒这场连续3年、全民参与的线上狂欢正成为品牌年轻化范式。通过活动与年轻人玩在一起，精准触达年轻消费者，汾酒让白酒成为年轻人生活方式的组成部分。

以更具时代感的“打开方式”，圈粉年轻消费者

2023年春节期间，一场“大家都爱汾酒”抖音挑战赛在全网掀起了“汾酒热”。2024年，“大家都爱汾酒”抖音挑战赛再次掀起“汾”享热潮。

2025年，“大家都爱汾酒”抖音挑战赛如约而至：本届挑战赛延续以往全民皆可参与形式，围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，加入“大家都爱汾酒”话题，即可获得平台相应奖励。本届“大家都爱汾酒”抖音挑战赛，以“神仙喝法”为创意核心，引导年轻群体解锁、发掘汾酒的更多神仙喝法，以更具时代感的“打开方式”，完成汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

活动期间，千万粉丝大V@嘉之派、@腊月小九、@调酒师红斌，以及知名博主@Hi派大萱、@调酒师--扬扬、@饮咩嘢、@杜先生和陈小姐等百万级大V都加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。据悉，活动上线10天累计关注度突破14.1亿次，掀起了全国网友互动的热潮。

这届网友把品评汾酒玩出了新高度：全民共创的热潮下，涌现出汾酒的多种“神仙喝法”：话梅+汾酒45ml+菠萝汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+气泡水，轻盈口感，混合双香。更有汾酒+可乐的新奇搭配，伴随柠檬片的加入，醇香与甜美在舌尖碰撞……花样频出的创意特调，在国内最大的短视频社交平台上，使得汾酒正在受到更多年轻一代的关注。

创新、跨界、多元、包容：当下，一个更加年轻态具有生命活力的汾酒，也正通过抖音挑战赛，跃然于眼前，屡屡带给行业惊喜。

把流量变成留量，引领行业创新路径

当下，市场消费主力的变更，使得年轻化从酒业“附加题”变为“必答题”。如何获得青年一代的肯定与认同？在这条路上，汾酒已给出了行业样本路径。连续3年，汾酒通过抖音挑战赛与年轻人双向奔赴：

2023年、2024年、2025年，连续三届“准时”上线的“大家都爱汾酒”抖音挑战赛，通过活动与年轻人玩在一起，精准触达年轻消费者。屡创新高的破亿播放，让年轻一代消费者领略到了汾酒的潮范儿与多元性。连续3年的清香狂欢，不仅让汾酒冲上热搜，更让汾酒年轻化战略实现从流量到留量的质变。

年轻化战略的溢出效应正在改写汾酒基本面：2024年汾酒，前三季度实现营收313.58亿元，同比增长17.25%；实现净利润113.50亿，同比增长20.34% 。聚焦到细分层面，玻汾成为年轻消费者心目中的白酒价值标杆；2024年线上销售中，25-35岁消费者占比达47%；青花30复兴版在年轻白领群体复购率同比增长82%……这是汾酒的年轻化战略的大胆尝试和长期投入的开花结果。

在2024汾酒全球经销商大会上，汾酒集团提出从2025年开始，“汾酒年轻化”要探索1.0版本，这是汾酒的未来所在，意义重大。

而在汾酒锐意创新，积极张开双臂、拥抱年轻消费者之时，也有大量“自来水”年轻粉丝主动了解汾酒、品味汾酒：2024年中秋期间，小红书等社交媒体平台被“桂花汾酒”刷屏，大批年轻人自发开启汾酒创新挑战，这是汾酒的意外之喜，却也在情理之中：汾酒，这个拥有6000多年酿酒历史的传统品牌，品牌形象既传统更年轻，已然成为年轻一代关注的焦点。

可以预见的是，将年轻化视为未来所在的汾酒，将发掘出更多新玩法、更多新喝法，将创造白酒年轻化新范式。

“青花映雪域·汉藏韵传承”汉藏文化艺术论坛成功举办

   整理/吴轲

一场以“青花映雪域·汉藏韵传承”为主题的汉藏文化艺术论坛于春暖花开时节在成都启幕。这不仅是一场文化盛宴，更是对国家“民族团结”与“文化强国”战略的生动实践，是对汉藏文化交融的推动，也是对中华民族共同体意识的生动诠释。

多位来自汉藏艺术界的学者、名家汇聚一堂，共同探讨在新时代如何推动汉藏文化交流融合，探索民族传统文化传承创新之路。这场由汾酒集团主办的汉藏文化艺术论坛，不仅承载着晋商万里茶路的历史回响，更以“活态文化”战略书写新时代汉藏交融的新篇章。

文化润心，铸牢中华民族共同体意识

从青藏高原到黄土高原，汉藏文化的千年互鉴早已融入中华文明的基因；从文成公主入藏到如今频繁的文化互动，汉藏文化在相互尊重、相互欣赏中不断融合与发展。在新时代背景下，加强汉藏文化交流对于促进民族团结、推动文化繁荣具有重要意义。

党中央强调要“推动各民族文化的传承保护和创新交融”。此次文化论坛的举办，正是对这一战略部署的具体落实。通过论坛交流推动汉藏文化交融与创新传承，以文化之力铸牢中华民族共同体意识这一民族团结之本、精神力量之魂。

活态传承，共探传统文化创新密码

文化传承不是简单的文物陈列，而是让历史与当代对话，让传统与创新共鸣。当千年青花邂逅雪域唐卡，当晋商驼铃穿越时空与热巴鼓点共鸣，这场跨越历史与海拔、超越时间与地域的深度对话，将为汉藏文化传承贡献新思路。

践行“活态传承”理念，本次论坛通过学术研讨、非遗展演、文创发布等多种形式，探索汉藏文化艺术共融共生传承之道，讨论西藏文化资源转化的创新路径，让传统文化在现代社会中焕发出新光彩，为汉藏民族文化交融搭建新桥梁，为中华民族文化自信注入新活力。

文创破界，以汉藏艺术打造“国潮”符号

文创产品是传统文化艺术在现代传承创新的重要载体。当来自雪域高原的藏戏面具、唐卡艺术与有着千年历史的青花瓷纹样在现代重逢，将碰撞出别样的艺术火花。此次论坛，启动了首款汉藏文创酒的全球首发仪式，当雪山圣湖的纯净与汾酒的清香基因相融合，既是对“万里汾酒路”的历史呼应，更是以文化认同凝聚民族情感的时代答卷。

3月25日的成都汉藏文化艺术论坛，不仅是一场文化与艺术的盛会，更是中华文明“多元一体”的生动写照。青花汾酒的清香与唐卡金粉的光芒交织，共同绘就“中华民族一家亲”的壮美画卷。这场由汾酒集团主办的文化盛宴，酿着新时代的团结甜香，既是对“铸牢中华民族共同体意识”战略的积极响应，也是以文化之力书写民族团结新篇章的实践。这场以酒为媒的文化盛宴，勾勒出汉藏文化交流的生动图景。