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连日来，江苏农垦黄海农场围绕“苏垦优品”品牌，推出一系列接地气又有新意的直播营销——从“农产品福袋”惊喜玩法，再到“农技员IP”短视频科普，让苏垦富硒大米、鲜食玉米、葵王低芥酸小榨菜籽油等农产品跳出“传统货架”，以更鲜活的姿态走进消费者视野，掀起一场农产品营销的“创意革命”。
“农产品福袋”，用惊喜感拉满消费热情。“家人们抓紧手速！最后50份神秘‘苏垦福袋’，点击下方小黄车直接抢，抢到就是赚到！”日前，黄海农场“苏垦优品”直播间里，主播手持印着红色福袋，话音刚落，后台订单提示音便密集响起——这场以“直播抢福袋”为核心的创新营销活动，单场吸引超12000人次观看，“苏垦福袋”上线1小时即售罄，再次刷新农场直播销售纪录。
此前，江苏农垦黄海农场在“苏垦优品”直播中发现，传统“单品秒杀”虽能带动销量，但缺乏互动感和惊喜感，难以持续吸引消费者关注。“得让直播更有‘心意’，让消费者不只为买产品而来，更能感受到农场的诚意。”营销团队经过多次讨论，决定推出“苏垦福袋”这一创意载体，结合消费者需求打造差异化福利。
此次推出的“苏垦福袋”，从内容到包装都暗藏巧思。福袋内并非单一产品，既有苏垦富硒大米、葵王低芥酸小榨菜籽油，也有真空鲜食玉米、简苏·浓厚纯牛奶4.0等，部分限量福袋还附赠农技员手写的种植小贴士，让“福袋”不止是商品，更成了传递农场温度的载体。
“农技员IP”，用专业度打造信任背书。“大家好，我是小朱，今天带大家看看咱们的玉米生产车间——这是高温蒸煮杀菌，那是自动真空包装机……”在“苏垦优品”短视频账号里，有着资深种植经验的农技员小朱，用接地气的语言讲解农产品知识，从“如何保鲜玉米”到“富硒大米的煮饭技巧”，每条视频都收获大量点赞。
【责编 李媛】
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