在第30个世界读书日来临之际，阅读成为连接知识与心灵的桥梁。而深圳顺牌文化创始人李爽先生的专著《根文旅》，犹如一颗投入文旅领域的石子，激起层层涟漪，为我们带来了关于文化旅游融合发展的全新思考。

在文旅产业蓬勃发展却又面临诸多挑战的当下，“根文旅”概念如同一束光，为行业照亮新的发展方向。《根文旅》这本书不仅是理论的深度凝练，更是实践经验的智慧结晶，是文旅从业者、爱好者不可错过的佳作。

《根文旅》作者李爽先生

重新认识文旅：探索价值本质

《根文旅》的开篇，李爽先生就引导读者重新审视文旅的价值本质。文旅，远不止是走马观花式的游览，它与人们对生命体验、生命质量和生命情感的需求紧密相连。人们渴望在旅途中探索未知、体验独特，这种对未知的好奇驱使着他们奔赴远方，去邂逅别样的风景、别样的生活。旅游也是对生命质量的追求，置身于大自然的美景中，享受清新的空气、品尝当地的美食，在放松身心的同时感受生活的美好，让身体与心灵都得到滋养。

书中提到的“根”，是对文旅价值的精准提炼。它源于对市场趋向的敏锐洞察，随着人们旅游需求的不断变化，只有抓住市场的“根”，才能在激烈的竞争中脱颖而出。一个地区的文旅项目想要成功，就得深入挖掘当地的特色，找到那些能吸引游客的核心亮点，将其打造成独一无二的文旅标识。从地区经济的角度看，“根”的提炼有助于整合资源，让文旅产业成为拉动地方经济发展的强劲引擎。比如一些地方凭借特色民俗文化，开发出民俗体验游项目，既传承了文化，又带动了餐饮、住宿等相关产业的发展，实现了文旅与经济的双赢。

文旅价值改造：优化“根”要素与配套环境

文旅的价值改造是《根文旅》的重要内容。在核心要素优化方面，李爽先生详细阐述了文旅的各类资产。有形资产中的风景与物产是文旅的基础，名山大川、特色美食都能成为吸引游客的招牌。但仅有这些还不够，无形资产中的文化与民俗才是文旅的灵魂所在。古老的传说、独特的节庆习俗，赋予了旅游地深厚的文化底蕴。创意资产则为文旅注入了新的活力，精彩的故事和创新的运营模式能让游客沉浸其中。书中提到，如今一些景区通过打造沉浸式演艺，将当地的历史文化以生动的形式展现出来，吸引了大量游客。流量价值也不容忽视，利用互联网平台进行开发，能扩大文旅项目的影响力，吸引更多潜在游客。

配套环境的完善同样至关重要。接待环境中的交通是否便利、住宿是否舒适、场馆设施是否齐全，直接影响着游客的体验。商业环境里，丰富多样的餐饮、休闲、购物和娱乐选择，能满足不同游客的需求。景区环境的秩序井然、物价合理、舆情良好，是文旅项目持续发展的保障。要是景区里宰客现象频发，负面舆情不断，游客必然会望而却步。李爽先生在书中分享的这些观点，为文旅项目的开发者和运营者提供了清晰的思路。

可持续发展：打造文旅新未来

文旅产业的可持续发展是《根文旅》重点探讨的问题。李爽先生提出培育文旅新质生产力，包括创造力、应变力和整合力。创造力能让文旅项目不断推陈出新，以新颖的形式和内容吸引游客；应变力使文旅产业在面对突发情况，能迅速调整策略，适应市场变化；整合力则有助于整合各方资源，实现优势互补。

人才是文旅产业发展的关键。李爽先生强调要引进培育项目团队，提升运营执行人才的能力，拓展内容传播渠道。优秀的项目团队能策划出高质量的文旅项目，专业的运营人才可以确保项目顺利实施，而多元化的传播渠道能让文旅项目的知名度不断提升。在文旅产业创新方面，要通过业态升级提高投资回报率，推动市场多元化，深化机制改革与资源流通。比如一些文旅项目引入了“文旅 + 科技”的新业态，打造虚拟现实体验项目，吸引了众多年轻游客，提高了经济效益。

破局要点：以“根”认知推动文旅发展

在文旅产业的破局之路上，《根文旅》给出了明确的方向。从市场视角推动价值创新，涵盖结构、内容、产品、立项和科技创新多个方面。当出行成本升高时，通过优化旅游结构，提供更丰富的旅游体验，让游客觉得物超所值。针对文旅内容老化的问题，不断推陈出新，挖掘新的文化内涵，创造新的旅游产品。在产品创新上，协同地区产业发展，实现产品迭代升级。在立项创新上，为长期项目导入短平快的品牌项目，提升项目的吸引力。科技创新则为文旅产业注入新动力，实现软硬件技术的融合发展。

以产业协同促进文旅产业的生态发展，包括垂直融合、水平融合、内容融合和科技融合。垂直融合让文旅产业链上的各个环节紧密协作，水平融合则打破行业壁垒，实现旅游业、传媒业、商业等多行业的协同发展。内容融合促进无形资产与运营策略的有机结合，科技融合推动文旅行业与高科技产业的深度对接。

构建“虚实互补”的跨次元文旅、“轻重互补”的运营体系和“内外互补”的收益结构，是推动文旅产业新质发展的重要举措。“虚实互补”的跨次元文旅，如线上线下结合的旅游体验，能拓展文旅的边界；“轻重互补”的运营体系，合理平衡重资产和轻资产运营，降低运营风险；“内外互补”的收益结构，增加收益渠道，提高盈利能力。

世界读书日是一场阅读的盛宴，李爽先生凭借丰富的行业经验和深刻的行业洞察，为我们呈现了一个全面、系统的“根文旅”理论体系。无论是文旅产业的从业者，希望从中获取灵感、找到解决问题的方法；还是文旅爱好者，想要深入了解文旅产业的发展趋势，这本书都能满足需求。在阅读《根文旅》的过程中，读者仿佛跟随李爽先生一同踏上探索文旅新质发展的奇妙旅程，收获知识的同时，也对文旅产业的未来充满期待。

希望更多人能在世界读书日与这本书相遇，开启属于自己的“根文旅”探索之旅，共同推动文旅产业迈向新的高度。

【责编 李媛】