在首届中国新文创市集、第22届文博会等各大展会上，各类IP实体衍生品成为全场焦点。从趣味盲盒、精致手办到日用文创、潮流配饰，大量线上人气IP纷纷推出实体产品、搭建线下展区，直观印证了IP从线上内容走向线下实体的文创行业发展趋势。如今，实体载体不再只是IP走红后的补充选择，更逐步前置为 IP 孵化运营的核心环节。

艾瑞咨询发布的《2025年IP潮玩经济研究报告》指出，潮流玩具的消费年龄段为15至40岁，他们愿意为独特的艺术设计、情感共鸣和社交价值买单，消费群体的扩容给行业带来了诸多机遇。报告预测，2024年中国IP潮玩消费市场规模将达到678亿元，2027年有望突破1000亿元，2029年接近1300亿元。市场的变化，倒逼IP运营模式持续迭代。过去多数IP习惯于先深耕线上内容，再逐步开发实体衍生品；而现在“内容上线+实体同步布局”的模式，被越来越多新晋IP采纳。

原创IP大牙顽顽崽便是这一趋势下的典型实践者。该IP深挖传统民俗文化内核，凭借生动鲜活的形象在线上收获大量关注。据抖音词条数据，截止6月30日，话题#大牙顽顽崽播放量已突破35亿。

在热度持续发酵的同时，其团队先推出联名服饰、潮流箱包等文创商品，简约百搭、受众覆盖面广；待市场认知度与口碑逐步稳定后，再推出主打收藏、把玩属性的盲盒与毛绒公仔，对接核心爱好者的需求。这种分步落地的节奏，既借助刚需类实物完成 IP 破圈传播，又依靠收藏类产品深挖粉丝价值，实现大众化传播与精细化运营兼顾。

纵观整个文创领域，文博IP、潮流IP、影视游戏IP等均在加快实体化布局。业内人士表示，国内文创产业已告别粗放式流量竞争，迈入追求文化内涵与长效发展的高质量阶段。提前布局实体载体，一方面能够快速承接线上流量，拓宽商业变现渠道；另一方面也能借助实物产品传递IP背后的文化底蕴，让IP形象更具真实性。未来随着行业发展，将有更多新晋 IP在文化传播与商业发展的双向赋能中，不断释放新活力。

【责编 岳钊恺】